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2022卡塔尔世界杯用球珍贵吗?

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百威赞助卡塔尔世界杯多少钱

世界杯的赞助门槛相当昂贵。相应地,权益的激活也成为各品牌在花费大量真金白银后的一项非常重要的工作。

数据显示,在世界杯三级赞助体系中,万达获得2016-2030年国际足联官方合作伙伴权的价格为8.5亿美元,可口可乐2013-2022年的官方合作伙伴权则为3.3亿美元。 . 2022年卡塔尔世界杯球价弥足珍贵,阿迪达斯需要向国际足联“上缴”8亿美元2015年至2030年的权益。作为世界杯合作伙伴,获得两项权利的vivo花费120美元万美元,麦当劳和百威分别为 2018 年和 2022 年世界杯的转播权支付了 1.8 亿美元。

高额的赞助自然需要权利的变现和运用,以及营销投入的配合。作为2018年世界杯的主办国,俄罗斯自然是赞助商展示营销实力和策略的主战场。

根据懒熊体育这几天的所见所闻,以前两级的12个品牌为例,我们梳理了这些官方赞助商俄罗斯是如何开展自己的营销活动的。(本文提到的福利不包括球场周围的LED广告)

阿迪达斯

阿迪达斯的兴趣之一来自世界杯周边商品。在粉丝店的外面,会有一个醒目的“”标志。世界杯周边商品是现场最受球迷欢迎的商品,火爆的购买力让不少商品在开赛前就已售罄。印有阿迪达斯字样的T恤、围巾和球衣也是球迷热衷的“礼物”。各个城市的体育馆和球迷商店(球迷广场)是球迷聚集最多的地方。

▲阿迪达斯推出的法式围巾

由56名球员和明星出演的阿迪达斯电视广告也在俄罗斯电视台播出。在户外广告中,梅西、贝克汉姆和俄罗斯运动员是阿迪达斯使用的主要广告人物。

据报道,为充分利用赞助权,阿迪达斯第二季度将增加12%以上的营销投入,预算约为8000万欧元(约合人民币6.26亿元)。在俄罗斯,阿迪达斯可以说是排名第一的运动品牌,领先于老对手耐克。2014年,阿迪达斯在俄罗斯的销售额达到11亿欧元(约合人民币86亿元),约为当时耐克在俄罗斯销售额的三倍。可见俄罗斯人对阿迪达斯的热衷。

在莫斯科比较知名的大型欧洲商场,阿迪达斯在商场一楼的电梯大屏幕上投放了广告。店内专门设置了世界杯产品专区,并设置了迷你“绿地”供球迷现场体验。. 在阿迪达斯俄罗斯门店,还推出了儿童买两件俄罗斯队球衣送一件的促销活动,以吸引一家三口的关注和购买。

尽管早在2018年5月,阿迪达斯CEO就曾表示,该品牌在俄罗斯世界杯期间的销量不会像四年前的巴西世界杯那样好。不过,阿迪达斯赞助的12支球队在俄罗斯全部败​​北。世界杯决赛会变成耐克的内战,还是让人有些意外。世界杯即将结束,莫斯科球迷商店里还残留着大量德国围巾、德国队球衣、西班牙队球衣,即使低至30折,也依然面临着巨大的销售压力。去库存。

可口可乐

体育场内,拥有液态食品使用权的可口可乐的标志随处可见。从大型摊位到食品站再到流动饮料摊位,现场买杯可口可乐极其方便。花200卢布(约合人民币20元)买一杯可口可乐或任何饮料,你就会得到一个标有比赛信息并印有许多可口可乐元素的杯子。

可口可乐在多个场馆的自有展位提供个人专属杯子的面部彩绘和3分钟照片打印等服务。在现场众多的小礼品摊位中,这家是最贴心、最有趣、最受欢迎的。

▲ 可口可乐现场照片印杯服务大受欢迎

从某种程度上说,世界杯的赛场是过去一年甚至多年以来各个品牌在各个地区的营销活动终于落地的地方。以拉丁美洲为例,可口可乐举办了一次征集可口可乐瓶盖成为世界杯旗手的活动。最终,11名阿根廷小将得以参加克罗地亚与阿根廷小组赛的护旗活动。

在场外营销方面,可口可乐可以说是最全面的。地铁、露天酒吧、酒店大堂、商场、便利店的独立售货机,里里外外都有可口可乐元素。我们在喀山住的酒店一楼的自动售货机旁边有两个工作人员。下诺夫哥罗德一家超市门口的防盗器上,全是可口可乐世界杯的宣传海报。在喀山某商场的中庭,可口可乐不仅赞助了现场电视,摆放了可口可乐的旗帜,还提供了多张印有可口可乐标志的懒人沙发,供前来购物的人们使用。看比赛。我在餐厅和酒吧见过同样的沙发。

俄罗斯英文网站是了解俄罗斯文化和创意的推荐网站。可口可乐赞助了该网站的世界杯主题“The Game”,主要介绍11个世界杯举办城市的文化、历史、足球故事和美食推荐。

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在任何你能想象到的场景中使用“存在感”,可口可乐加深与世界杯的联系的目的不言而喻。

在前两级的12家赞助商中,(全称“Gazprom”)是中国球迷最为陌生的一家。虽然在俄罗斯知名度很高,但在世界杯营销上其实相当“低调”。

可以说,世界杯是俄罗斯更新升级基础设施体系和服务的契机。它致力于世界杯前俄罗斯天然气汽车加气网络的系统开发、压缩天然气 (CNG) 站和移动加气站平台的建设以及天然气汽车基础设施的翻新。

2017年和2018年分别有4座和7座CNG加气站投入使用,世界杯期间共有47座CNG加气站广泛应用于11个主办城市。

▲张贴在酒店电梯里的宣传片

会场内的摊位有发放吹响的应援棒作为礼物的活动。在场外,国际足联官方合作伙伴的身份对其开展的国际青少年活动也有较大的影响力。

起亚汽车

提供了424辆起亚轿车用于运动员、裁判员、国际足联官员的接送。比赛现场的展台上展示了​​赛车,还开展了与足球相关的互动活动,并赠送了印有现代(和起亚是一)标志的加油棒。不过,让不少人愿意排队的,是打印主队照片的活动。

▲现代展台以免费的应援棒吸引人流

起亚在世界杯比赛中场休息时在俄罗斯第一电视台投放了一则广告。走出莫斯科谢列梅捷沃机场的登机口,就可以看到巨大的现代户外广告——在垂直的绿色场地上,球员们从现代汽车走向球场,中间反复播放着现代和起亚的广告,还有另一边悬挂着一个巨大的足球,其创意和视觉冲击力令人印象深刻。

此外,资深球迷必打卡的世界杯博物馆,按照官方的说法是由现代汽车“赠送”的。

这个被现代汽车官网称为“莫斯科现代汽车文化中心”(Moscow Hyundai Motor Culture Center)的地方,来自苏黎世的国际足联世界足球博物馆(FIFA World)。

馆内陈列了世界杯历史上所有的官方海报和官方用球,以及今年世界杯32支球队的球衣和每场比赛使用的用球。宣传册、展板等都不是很“硬”的方式,体现了自己的权益。

卡塔尔航空公司

▲卡塔尔航空展台以“All Now”为主题的广告

除了卢日尼基球场外的大展台外,卡塔尔航空此次世界杯的营销重点是一则名为“All Now”的广告。邀请电视明星重新录制经典歌曲《在中》,凸显不同种族、不同国家的人们享受足球的欢乐气氛。这段广告的一部分也在俄罗斯电视台播出。

签证

作为官方支付合作伙伴,在世界杯场馆和球迷广场只接受VISA和现金。粉丝店外面有醒目的VISA标志,部分店家还有“我们只接受VISA”的提示。

在赛场内,VISA促成一大批人邀请球迷申请一张世界杯纪念VISA卡。您只需在现场设置的VISA ATM机上充值500卢布(约50元人民币),即可获得并激活这张有效期只有半年的储蓄卡。操作简单,门槛很低,花费的时间也不多。这是许多人会留作纪念的方式。这张卡片印在莫斯科一家大型扇子店的墙上。

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▲ 2019年世界杯纪念卡

此外,伊布拍摄的VISA海报和广告也出现在车站、机场、户外广告中。

每场比赛开始前一两个小时卡塔尔世界杯期间五大联赛怎么办,几乎所有受VISA邀请的各国会员都走进了会场中央,现场出现了当时的画面。虽然当时场馆内坐着的人寥寥无几,但这些被邀请的嘉宾可以在世界杯赛场中央享受到和大家打招呼的感觉。对于他们来说,相信这是一次难得的经历。

万达

▲万达的VR体验吸引了很多人排队

据我在俄罗斯近一个月的观察,没有看到万达在俄罗斯投入任何营销资源。在卢日尼基体育场外,万达的VR体验馆通常排起了长队,但很少有人看到自家品牌宣传的内容和营销。

百威啤酒

据我观察,在俄罗斯,百威啤酒在大街上“露脸”的频率仅次于可口可乐。我去过俄罗斯不同城市的三个超市,醒目的位置陈列着促销的百威啤酒。

▲下诺夫哥罗德某大型超市内的百威啤酒摆放在醒目位置

和可口可乐一样,在球场和球迷广场,购买百威啤酒都会赠送一个带有赛事信息的杯子,而且百威啤酒的摊位也很好找,不想早点入场或者不想入场的球迷太早入座,可以在这里聊天休息。

此外,百威还在俄罗斯第一电视台转播世界杯的黄金时段投放广告。

更有创意的是,百威还将莫斯科的一家酒吧临时改造成了百威俱乐部,世界杯期间会在这里举办一些演出。在莫斯科河游轮的外部广告中也能看到百威啤酒的身影,整个船体都贴满了百威啤酒的海报。

百威还评选出“本场最佳球员”环节,投票信息将于比赛结束前在国际足联及其官网公布。现场最佳球员将在印有百威与世界杯联合标识的篮板前接受采访和合影。

海信

海信是我在 Aeroflot 飞机杂志上看到的从北京到莫斯科的唯一世界杯赞助商。

在每场比赛的中间,都会有一段时间镜头对准观众。当这些特写镜头甚至特写镜头在大屏幕上直播时,都呈现在一个带有海信标志的框架中。可以猜测,海信特地购买了这部分版权。

▲海信权利定格在中场球迷镜头左侧

在球场和球迷广场这两个球迷聚集地,直播画面上都有海信的标识。

赛场外的展台上,海信摆放了多台电视,其中核心是一台大屏4K电视。其借世界杯拉动国际销售的用意十分明显。

蒙牛

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▲蒙牛展台

在蒙牛的球场展台上,印着一幅显眼的梅西画像,外面放着一头巨大的“奶牛”,为他做着“自我介绍”。蒙牛在展台设置原地跑送礼物、VR等小环节吸粉。

▲ 看到蒙牛在体育馆卖冰淇淋让人觉得很亲切

在俄罗斯的街头,蒙牛的元素并不多见。唯一看到的就是一些场馆推车上卖的蒙牛冰淇淋,标价150卢布。

活体

因为莫斯科的卢日尼基是开幕式和决赛的举办地,也是本届世界杯最大最核心的球场,所以卢日尼基的展台是最齐全的。其中,vivo是直播展台的活跃者。

▲vivo在展台设置品牌墙,增加更多国际粉丝的了解

vivo的展位分为上下两层。二楼有啦啦队穿着酷炫的舞蹈,还有DJ打碟助兴。不时有粉丝跑上来拍照。该系列在展位上展出。

麦当劳

在俄罗斯的麦当劳,可以买到世界杯小礼物,食品盒上印有世界杯的元素。不过,在球场的展位区,麦当劳没有任何展位、产品等形式的曝光。现场售卖的汉堡、热狗、鸡块等食品上没有麦当劳的标识卡塔尔世界杯期间五大联赛怎么办,整体存在感不强。

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为什么2022年世界杯在卡塔尔举办?有哪些意义和亮点?

为了更好地宣传这个地方。也是为了增加经济收入。其意义和亮点在于可以促进经济增长,促进当地消费,提高当地生活质量。

卡塔尔世界杯门票

卡塔尔世界杯门票是指2022年夏季世界杯足球赛的门票。

2022年卡塔尔世界杯第二轮门票销售将正式开启。门票有3种可供选择,一种是单场比赛门票,另一种是特定球队的套票,包括3场、4场和7场三套门票,以及本届世界杯新推出的推出球场套餐,每个套餐包括在四个不同的世界杯球场举行的四场比赛,共计14个套餐选项。

本轮售票分为两个阶段。第一阶段,粉丝提交在线购票申请后,系统随机抽签分配门票,成功购票者在线支付。这一阶段从4月5日持续到4月28日。之后将开启第二阶段售票,先到先得。

卡塔尔世界杯

考虑到本届世界杯赛程紧凑,球迷有机会购买最多同一天两场小组赛的门票。据统计,第一阶段售出超过80万张门票。第二阶段,超级粉丝票和单队粉丝超级粉丝推广票也将首次开放购买。

卡塔尔世界杯将于2022年11月21日开赛,决赛时间为12月18日,首轮售票从今年1月19日开始,到3月29日结束,同样分为抽签和抽签两个阶段。先到先得,共售出1张门票。